品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。2023年2月份，中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》明確提出，到2025年，品牌建設(shè)水平顯著提高，企業(yè)爭創(chuàng)品牌、大眾信賴品牌的社會氛圍更加濃厚，品質(zhì)卓越、特色鮮明的品牌領(lǐng)軍企業(yè)持續(xù)涌現(xiàn)，形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌。

　　作為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)，鋼鐵行業(yè)具有極大的潛力和極有利的條件開展品牌建設(shè)工作。進入新發(fā)展階段，鋼鐵行業(yè)要強化鋼鐵品牌建設(shè)以標準助推品牌建設(shè)，以認證傳遞品牌價值，全力打造世界一流品牌，加快實現(xiàn)鋼鐵行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　品牌建設(shè)至關(guān)重要

　　品牌建設(shè)是國家政策的重要導向。習近平總書記高度重視品牌建設(shè)工作，明確要求“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”?！蛾P(guān)于新時代推進品牌建設(shè)的指導意見》提出，要壯大升級工業(yè)品牌，大力實施制造業(yè)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”行動，形成有影響力的“中國制造”卓著品牌。工信部連續(xù)多年發(fā)文部署年度工業(yè)質(zhì)量提升和品牌建設(shè)工作，推動“中國制造”向品質(zhì)卓越和品牌卓著邁進。《關(guān)于促進鋼鐵工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》提出，鼓勵企業(yè)牢固樹立質(zhì)量為先、品牌引領(lǐng)意識，形成一批擁有較大國際影響力的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。

　　品牌建設(shè)是鋼鐵行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求。鋼鐵行業(yè)是中國大產(chǎn)業(yè)中最具國際競爭力的產(chǎn)業(yè)，擁有全球最大、最活躍的內(nèi)需市場，形成了最全、最完整的產(chǎn)業(yè)體系，有最多、最豐富的人才資源，有最新、最先進的技術(shù)裝備，建立了最快、最及時的客戶服務(wù)體系，理應(yīng)形成最受歡迎、最有影響力的鋼鐵品牌。在高質(zhì)量發(fā)展的時代背景下，打造卓著品牌是中國鋼鐵工業(yè)提升全球影響力的重要體現(xiàn)。對于鋼鐵企業(yè)而言，從產(chǎn)品到品牌，提升的不只是性能、技術(shù)、質(zhì)量，更是精神、格局、責任。

　　品牌建設(shè)是市場競爭的必然選擇。鋼鐵行業(yè)在歷經(jīng)數(shù)年的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革政策紅利期后，調(diào)整周期隨之而來，行業(yè)整體經(jīng)營效益保持微利或階段性虧損將成為新常態(tài)。我國鋼鐵行業(yè)屬于完全競爭市場，沒有哪一家企業(yè)、哪一種產(chǎn)品可以做到長期壟斷，企業(yè)很難形成持久的競爭優(yōu)勢。而品牌是企業(yè)獨一無二的資產(chǎn)，集中體現(xiàn)了企業(yè)的產(chǎn)品、質(zhì)量、服務(wù)、管理、信譽等，卓著的品牌就是競爭力、生產(chǎn)力。隨著品牌發(fā)展理念深入人心，品牌的認可度和影響力是企業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展階段贏得市場的重要資源。

　　標準是展現(xiàn)品牌價值的重要抓手

　　標準是適應(yīng)用戶需求、推動品牌建設(shè)的技術(shù)基礎(chǔ)。作為鋼材產(chǎn)品技術(shù)水平的主要表征方式，標準正成為鋼鐵企業(yè)滿足下游客戶需求、塑造高質(zhì)量產(chǎn)品品牌、搶占行業(yè)制高點的重要措施。隨著2018年新《標準化法》實施，我國構(gòu)建起以國家標準、行業(yè)標準為主體的政府標準和以團體標準、企業(yè)標準為代表的市場類標準相結(jié)合的二元標準體系。其中，定位于新技術(shù)、新產(chǎn)品的團體標準，因制定周期短、技術(shù)水平高，越來越受到鋼鐵企業(yè)的重視。例如，沙鋼《熱軋薄鋼帶基本技術(shù)要求》T/SSEA 0029-2019等4項熱軋薄鋼帶領(lǐng)域團體標準，填補了國內(nèi)細分市場標準空白，規(guī)范了熱軋薄鋼帶產(chǎn)品市場，使產(chǎn)品的生產(chǎn)貿(mào)易活動有據(jù)可依，成為鋼材產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要技術(shù)支撐。

　　標準是獲得用戶認可、提升產(chǎn)品品牌競爭力的重要路徑。在鋼材市場同質(zhì)化競爭環(huán)境下，品牌成為影響下游客戶選購鋼材的重要因素。產(chǎn)業(yè)鏈上下游忠誠度的基礎(chǔ)也由產(chǎn)品質(zhì)量上升為品牌聯(lián)想。影響力大的鋼材產(chǎn)品品牌更容易獲得市場青睞，往往能為鋼鐵企業(yè)帶來更多的利潤空間。提升品牌競爭力、獲取更多市場優(yōu)勢，正成為鋼鐵企業(yè)新的爭奪焦點。品牌建設(shè)和競爭力提升，涉及企業(yè)發(fā)展的方方面面，標準化工作正是其中重要一環(huán)?？梢哉f，誰掌握了標準的制定權(quán)，誰就掌握了產(chǎn)業(yè)競爭的制高點，誰的產(chǎn)品就更容易得到市場和下游用戶的認可。例如，太鋼“手撕鋼”是近年來鋼鐵行業(yè)的明星產(chǎn)品，其厚度規(guī)格已突破0.015毫米。由于該產(chǎn)品技術(shù)指標極其先進，現(xiàn)行標準無法滿足其要求。為加快推動“手撕鋼”產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，太鋼制定了《柔性顯示屏用超薄不銹鋼精密帶鋼》T/SSEA 0039-2019團體標準，以先進的技術(shù)指標水平，贏得了用戶信任，形成穩(wěn)定的客戶群體，提升了產(chǎn)品的市場競爭力。

　　標準是提高影響力、展現(xiàn)企業(yè)品牌價值的重要媒介。近年來，面對競爭日益復(fù)雜激烈的市場環(huán)境，鋼鐵企業(yè)品牌意識不斷增強，紛紛將品牌作為展示企業(yè)形象、獲得市場資源的主要手段。標準作為企業(yè)先進節(jié)能環(huán)保水平和技術(shù)實力的主要表征方式，成為鋼鐵企業(yè)展現(xiàn)品牌價值的重要抓手。自新《標準化法》實施以來，國家標準、行業(yè)標準愈發(fā)突出行政屬性、公益屬性，節(jié)能、節(jié)水、資源綜合利用等綠色化領(lǐng)域成為這類標準的研制重點，獲得眾多鋼鐵企業(yè)青睞。例如，冶金工業(yè)規(guī)劃研究院牽頭研制的《鋼鐵行業(yè)綠色工廠評價導則》YB/T 4771-2019行業(yè)標準，對能源資源投入、環(huán)境排放等技術(shù)指標提出規(guī)范要求，獲得眾多鋼鐵企業(yè)積極參與。市場類標準方面，能滿足多樣化、分層化市場需求，體現(xiàn)企業(yè)先進技術(shù)水平的團體標準同樣是鋼鐵企業(yè)關(guān)注的重點。例如，南鋼牽頭制定的《單軌交通軌道用耐候鋼板》T/SSEA 0020-2019團體標準，填補現(xiàn)有標準空白，滿足了城市單軌交通建設(shè)的市場需求，獲評為“工信部百項團體標準應(yīng)用示范項目”。再如，以石橫特鋼牽頭制定的《“領(lǐng)跑者”標準評價要求 錨桿用熱軋帶肋鋼筋》T/SSEA 0138-2021團體標準為依據(jù)，蕪湖新興鑄管、敬業(yè)鋼鐵等多家企業(yè)的錨桿鋼企業(yè)標準獲評為“領(lǐng)跑者”。

　　認證傳遞品牌價值

　　認證是由國家批復(fù)認可的第三方機構(gòu)對企業(yè)的管理、產(chǎn)品或服務(wù)開展的客觀公正的評價活動，已成為社會誠信體系建設(shè)的重要組成部分，是企業(yè)品牌的最好佐證。

　　認證夯實質(zhì)量品牌基礎(chǔ)。質(zhì)量是品牌的第一要素，如何保證產(chǎn)品質(zhì)量是構(gòu)筑品牌根基的重要一環(huán)。為貫徹落實國家有關(guān)質(zhì)量分級工作的要求，冶金工業(yè)規(guī)劃研究院針對重點鋼材產(chǎn)品開展了產(chǎn)品質(zhì)量分級認證工作，向市場傳遞客觀的產(chǎn)品質(zhì)量等級信息。

　　認證拓展綠色品牌市場。隨著綠色低碳消費市場的持續(xù)擴展，認證已成為傳遞綠色低碳品牌形象、拓展綠色低碳鋼材產(chǎn)品市場的重要抓手?！稊U大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022—2035年）》提出，要積極發(fā)展綠色低碳消費市場，完善綠色采購制度，建立健全綠色產(chǎn)品標準、標識、認證體系和生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)機制。鋼鐵行業(yè)要對接建筑、機械、汽車、交通、能源等下游行業(yè)，共同建立完善鋼鐵行業(yè)綠色低碳認證體系和認證結(jié)果采信機制，推動綠色低碳鋼材產(chǎn)品獲得下游用戶認可，促進綠色低碳鋼材在新應(yīng)用領(lǐng)域的全覆蓋和傳統(tǒng)應(yīng)用領(lǐng)域的升級替代。

　　認證擴大產(chǎn)品品牌影響力。開展認證工作為企業(yè)進行了全方位“體檢”，獲得認證證書為企業(yè)品牌開拓市場提供了基礎(chǔ)條件，通過認證豐富了企業(yè)的品牌內(nèi)涵。為了讓下游行業(yè)對鋼鐵產(chǎn)品放心采購、放心使用，突出產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性和產(chǎn)品品牌優(yōu)勢，冶金工業(yè)規(guī)劃研究院依據(jù)中國鋼鐵產(chǎn)品放心品牌評價系列標準，開展鋼筋、型鋼、軸承鋼、齒輪鋼等主要鋼材產(chǎn)品的放心品牌認證工作，推動鋼鐵品牌評價由追求合格率向追求滿意度躍升，全力打造鋼鐵產(chǎn)品的馳名商標，助力鋼鐵產(chǎn)品實現(xiàn)品牌溢價。

　　總體來看，鋼鐵企業(yè)要堅持品牌引領(lǐng)，將品牌作為企業(yè)競爭力的綜合體現(xiàn)和參與市場競爭的重要資源，通過品牌建設(shè)獲得更大的生存與發(fā)展空間。一方面，鋼鐵企業(yè)要以標準助力品牌建設(shè)，圍繞節(jié)能、低碳、環(huán)保、資源綜合利用及企業(yè)“拳頭產(chǎn)品”等領(lǐng)域積極布局標準化工作，發(fā)揮標準先進性、適用性作用，樹立高質(zhì)量、綠色化的企業(yè)品牌形象；另一方面，要積極開展綠色產(chǎn)品認證、低碳產(chǎn)品認證、產(chǎn)品質(zhì)量分級認證、放心品牌認證等工作，樹立先進的品牌形象，體現(xiàn)高品質(zhì)、綠色化、低碳化的鋼鐵產(chǎn)品特點，加強上下游貿(mào)易信任，促進產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。

（肖邦國（作者系冶金工業(yè)規(guī)劃研究院副院長））