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中鋼集團 放眼國際舞臺 創(chuàng)新品牌國際傳播
時間：2023-05-11| 編輯：張雨恬|【大 中 小】
圖為中鋼集團在海外捐款。（中鋼集團 供圖）
中鋼集團作為現(xiàn)代生產(chǎn)型服務(wù)企業(yè)，堅持利用國內(nèi)國外兩種資源、兩個市場，不斷提升企業(yè)創(chuàng)造價值、服務(wù)社會的能力?；仨鴮嵺`國際化戰(zhàn)略的崢嶸歷程，中鋼“走出去”參與國際合作已經(jīng)走過數(shù)十載春秋，海外業(yè)務(wù)在國際風(fēng)云激蕩中不斷成熟壯大。在此期間，中鋼積極把握外宣主動權(quán)，在文化自信視域下加強海外品牌傳播和跨文化交流融合，持續(xù)推動海外企業(yè)履行社會責(zé)任，以昂揚的姿態(tài)生動詮釋了“中國日益走進世界舞臺中央”。
突出可觀可感
傳遞中鋼好聲音
中鋼南非加大對在非的宣傳力度，弘揚大國工匠精神，以硬核實力提升感召力；與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w合作，組織拍攝了“攜手共創(chuàng)美好生活”企業(yè)宣傳片，重點宣介中鋼集團“走出去”“產(chǎn)業(yè)布局國際化”，聚焦礦產(chǎn)資源開發(fā)，落實“人類命運共同體”戰(zhàn)略做出的積極努力和成績。該片在當(dāng)?shù)孛襟w、公眾頻道播出，進一步拓寬海外傳播渠道，擴大了中資企業(yè)在海外的影響力。
中鋼澳大利亞宣介中鋼集團在開放合作、融入國際產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈等方面的舉措成效，觸發(fā)共鳴，提高親和力。
中鋼津巴布韋堅持可持續(xù)發(fā)展理念，積極履行社會責(zé)任，在公益慈善、社區(qū)活動、攜手抗疫方面，努力為當(dāng)?shù)匕l(fā)展、勞動就業(yè)做出了諸多貢獻，充分展示央企擔(dān)當(dāng)。
借力海外“朋友圈”
打造傳播平臺
中鋼與國內(nèi)外主流媒體開展合作，積極與中國貿(mào)促會、國際商會等進行對接，著力加強國際傳播能力建設(shè)，在中非合作論壇北京峰會、中澳商務(wù)理事會、中哈企業(yè)家委員會等重大活動場合講述中鋼故事，用富有感染力和說服力的敘事打動聽眾；同時，與當(dāng)?shù)赜袡?quán)威、影響力大、覆蓋面廣的新聞媒體合作，通過媒體發(fā)表新聞報道，分享中鋼“走出去”的成功經(jīng)驗，介紹中鋼在俄羅斯、南非、印度、巴西等金磚國家的業(yè)務(wù)開展和投資情況，擴大企業(yè)影響力，取得良好效果。
中鋼重視推進外宣傳播方式創(chuàng)新，鼓勵所屬海外企業(yè)開設(shè)社交媒體賬號，打造新媒體信息發(fā)布平臺，提升企業(yè)形象，現(xiàn)有“Sinosteel OR”“ Sinosteel Philippines HY Mining ”“ Sinosteel aust”Facebook、“Sinosteel Zimbabwe”Tweet 4個境外社交媒體賬號。
南非Samancor鉻業(yè)在推動每個公益項目的同時，都會聘請相關(guān)的專家顧問對項目進行指導(dǎo)。中鋼津巴鉻業(yè)與當(dāng)?shù)刂襟wThe Zimbabwe Times、The Herald、DailyNews 等建立長期合作關(guān)系；與津巴布韋鉻業(yè)協(xié)會、津巴布韋大學(xué)、中部省大學(xué)、中資企業(yè)商會等智庫機構(gòu)保持溝通協(xié)作。
堅持和諧共生
彰顯“真、實、親、誠”
與當(dāng)?shù)厝嗣窈椭C相處。中鋼多年來始終遵守所在國當(dāng)?shù)胤桑鹬禺?dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣，主動履行社會責(zé)任。在力所能及的范圍內(nèi)支持當(dāng)?shù)卮壬剖聵I(yè)，幫助改善當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施、醫(yī)療、教育等方面的狀況，踐行人類命運共同體理念。
注意當(dāng)?shù)刭Y源節(jié)約，做好環(huán)境保護。中鋼通過科學(xué)設(shè)計，合理施工，努力實現(xiàn)節(jié)能減排，致力于把中國的好經(jīng)驗好做法帶到當(dāng)?shù)?，努力將項目對環(huán)境的污染和危害降到最低程度。比如SAMANCOR與中廣核籌備的新能源發(fā)電項目，建成后將為南非節(jié)約大量資源。
保護當(dāng)?shù)貑T工合法權(quán)益。中鋼遵守所在國家勞工保護的法律法規(guī)，依法用工，妥善處理與當(dāng)?shù)毓M織關(guān)系，保護外籍員工的合法權(quán)益。
中流擊楫，破浪前行。中鋼集團在“走出去”的歷程中仍將挺立在時代潮頭，胸懷“國之大者”，堅持守正創(chuàng)新，立足企業(yè)改革發(fā)展生動鮮活開展正面宣傳，講好中鋼故事，在擦亮中鋼品牌的同時，為塑造可信、可愛、可敬的中國形象貢獻自己的力量。（牟疆琳 徐正美 周琳）