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品牌是企業(yè)核心競爭力的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)參與全球競爭合作的戰(zhàn)略性資源。2022年2月28日，習(xí)近平總書記在主持召開中央全面深化改革委員會第二十四次會議時指出，“加快建設(shè)一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)”，為中國寶武鋼鐵集團有限公司（以下簡稱寶武）加快建設(shè)世界一流企業(yè)指明了前進方向、提供了根本遵循。加快創(chuàng)建卓著品牌是落實習(xí)近平總書記重要指示精神和品牌強國戰(zhàn)略的必然要求，也是提升國家綜合競爭力和國際影響力的重要路徑，更是寶武實現(xiàn)新一輪戰(zhàn)略發(fā)展和建設(shè)世界一流偉大企業(yè)的必由之路。

近年來，伴隨寶武做強做優(yōu)做大的步伐，寶武品牌建設(shè)工作守正創(chuàng)新、精業(yè)篤行，品牌工作體系日臻完善、品牌影響力顯著提升，逐漸探索出一條形神兼?zhèn)洹ⅹ毦咛厣膶毼淦放平ㄔO(shè)之路，即品牌全生命周期管理的“道、法、術(shù)”，并將這一智慧結(jié)晶轉(zhuǎn)化為系統(tǒng)全面的寶武品牌全景圖。2023年5月10日，在中國品牌日活動期間，寶武發(fā)布中國鋼鐵企業(yè)首份年度品牌報告。報告首次正式提出了寶武的品牌定位、品牌口號和品牌追求。寶武的品牌定位是“勇?lián)仄髲妵姑?，打造綠色、高端、智慧的高科技企業(yè)形象”；品牌口號是“綠動未來”；品牌追求是“提升寶武創(chuàng)建世界一流偉大企業(yè)的全球知名度、美譽度”。品牌定位、口號以及品牌追求的確立必將發(fā)揮重要里程碑作用，引領(lǐng)寶武在追求品牌卓著的征程上昂首闊步、行穩(wěn)致遠。

面向未來，在創(chuàng)建世界一流偉大企業(yè)目標(biāo)的引領(lǐng)下，寶武品牌建設(shè)將高水平全方位豐富、升維“道、法、術(shù)”，為寶武從“老大”變“強大”、引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展擎起鮮亮旗幟、注入澎湃動力。

▲寶武發(fā)布鋼鐵企業(yè)首份年度品牌報告

品牌是企業(yè)最有價值的無形資產(chǎn)之一。寶武黨委書記、董事長陳德榮指出，對于一個企業(yè)來說，品牌是戰(zhàn)略性的，是非常關(guān)鍵的。企業(yè)有良好的品牌，就能從品牌建設(shè)當(dāng)中，獲取巨大的企業(yè)效益。

行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展呼喚品牌力量，創(chuàng)建世界一流偉大企業(yè)也需要品牌加持。在推動企業(yè)乃至行業(yè)“二次蝶變”“由大到強”的背后，彰顯的正是品牌的強大生命力和競爭力。

寶武是中國近現(xiàn)代鋼鐵工業(yè)的歷史傳承者、今日中國鋼鐵工業(yè)之集大成者，立志成為全球鋼鐵及先進材料業(yè)引領(lǐng)者，以“共建產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈推動人類文明進步”為使命，以“成為全球鋼鐵及先進材料業(yè)引領(lǐng)者”為愿景，發(fā)展進程中積淀了豐厚的文化底蘊和良好的品牌資源。為專業(yè)化、體系化鑄就品牌競爭力，寶武借鑒“全生命周期”的理念，聚焦打通公司品牌和產(chǎn)品、服務(wù)品牌從起步建設(shè)、運營管理到價值轉(zhuǎn)化的各個環(huán)節(jié)，以“頂層策劃、平臺化運營、體系化協(xié)同”的方式推進寶武品牌建設(shè)，動態(tài)化迭代管理思路和手段、長效化沉淀品牌評估價值，實現(xiàn)寶武品牌為全體系子品牌賦能、子品牌為寶武品牌增色添彩的品牌價值鏈生態(tài)。

隨著全球?qū)嵙Φ牟粩嗉訌娕c地位的不斷攀升，中國鋼鐵行業(yè)品牌建設(shè)整體呈現(xiàn)出品牌意識覺醒、產(chǎn)品品牌亮眼、品牌聲勢擴大等良好態(tài)勢。多年來，鋼鐵行業(yè)曾經(jīng)“傻大黑粗”的形象在社會大眾心中根深蒂固，與其在全球的行業(yè)地位并不匹配，鋼鐵企業(yè)品牌傳播需要實現(xiàn)從“圈內(nèi)”到“圈外”的轉(zhuǎn)變，通過重塑形象、增強行業(yè)自信，為中國鋼鐵行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。共識牽引之下，中國鋼鐵行業(yè)不斷提升產(chǎn)品供給質(zhì)量，為我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)提供了一大批高端的鋼鐵精品；投身“綠色革命”，在“制造綠色、綠色制造”領(lǐng)域探索技術(shù)變革、產(chǎn)品升級的全新路徑；持續(xù)加大對綠色低碳、數(shù)智化轉(zhuǎn)型等主題的品牌宣傳，優(yōu)化提升了鋼鐵行業(yè)的社會形象。

在世界品牌實驗室（World Brand Lab）發(fā)布的2022年《中國500最具價值品牌》分析報告中，寶武、河鋼、首鋼等12家中國鋼企登上榜單，寶武以品牌價值1785.29億元列于榜單第40位，居鋼鐵行業(yè)首位；在其發(fā)布的《2022年世界品牌500強》榜單中，有45個中國品牌上榜，寶武位列33?？梢?，以寶武為代表的中國鋼鐵企業(yè)品牌價值正逐漸得到國際國內(nèi)市場的認(rèn)可。

鋼鐵企業(yè)品牌建設(shè)意義深遠，特別是在綠色低碳轉(zhuǎn)型的新形勢下，講好鋼鐵故事，增進社會了解，塑造與中國鋼鐵行業(yè)全球地位相匹配的良好形象，已經(jīng)是一項時不我待、關(guān)乎行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要使命。

▲寶武品牌全生命周期管理之道

▲世界品牌實驗室《2022年世界品牌500強》45個中國品牌

寶武以全新迭代升級的公司戰(zhàn)略為引領(lǐng)，錨定加快創(chuàng)建世界一流偉大企業(yè)的目標(biāo)，將品牌建設(shè)融入企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全過程、全領(lǐng)域，積極探索符合寶武使命愿景的差異化品牌建設(shè)路徑。

高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)是品牌卓著的壓艙基石。寶武以卓越產(chǎn)品構(gòu)筑品牌載體，為寶武產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)綜合競爭力的提升固本培元。寶武貫徹落實《關(guān)于開展中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動的通知》及《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》等上級主管部門工作部署，在QCDDS（質(zhì)量、成本、交付、研發(fā)、服務(wù)）核心理念的推動下，持續(xù)提升產(chǎn)品供給質(zhì)量，打造以用戶為中心的產(chǎn)銷研用生態(tài)圈，汽車板、取向硅鋼產(chǎn)量位居全球第一并實現(xiàn)持續(xù)引領(lǐng)，“手撕鋼”、動車車輪用鋼等突破關(guān)鍵核心技術(shù)，在高端用鋼領(lǐng)域占據(jù)重要地位，共同以差異化競爭力和良好品牌承諾贏得了海內(nèi)外用戶的信賴。為進一步提升產(chǎn)品品牌建設(shè)工作的系統(tǒng)性、專業(yè)性，寶武開展了鋼鐵主業(yè)產(chǎn)品品牌調(diào)研工作，為產(chǎn)品品牌搭建傳播平臺，以“產(chǎn)品卓越”推動“品牌卓著”，鼓勵子公司因企制宜探索符合普通產(chǎn)品競爭力提升和明星產(chǎn)品建設(shè)的差異化品牌戰(zhàn)略，促進卓越產(chǎn)品與卓著品牌的相互增益。

▲寶武打造卓越產(chǎn)品

行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)水平是品牌卓著的核心要點。寶武擔(dān)當(dāng)央企使命，將國家“卡脖子”清單轉(zhuǎn)化為企業(yè)科技創(chuàng)新的項目清單。寶武實施鋼鐵材料升級工程，圍繞國家戰(zhàn)略、重大項目、重大裝備和重點基礎(chǔ)材料，積極主動承擔(dān)關(guān)鍵核心材料進口替代，提升自主創(chuàng)新能力和供給能力，培育一批“高精尖特”產(chǎn)品品牌，不斷攻克“卡脖子”材料難關(guān)，緊抓航空航天、能源、交通、海工、裝備等產(chǎn)業(yè)群，力爭鍛造新的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。在產(chǎn)品品牌化的過程中，寶武也涌現(xiàn)出一批在技術(shù)創(chuàng)新和市場服務(wù)領(lǐng)域攻堅克難、精益求精的卓越人才，身體力行追求技術(shù)引領(lǐng)，成為技術(shù)創(chuàng)新和品牌營銷的核心靈魂人物，賦能綠色、高端、智慧的高科技公司形象。

▲寶武技術(shù)創(chuàng)新助力大國重器建造

全生命周期的綠色低碳是品牌卓著的鮮明底色。寶武勇當(dāng)新型低碳冶金現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈鏈長，圍繞“綠色制造、綠色產(chǎn)品、綠色產(chǎn)業(yè)”推動產(chǎn)業(yè)鏈融通發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級。寶武加快打造原創(chuàng)技術(shù)策源地，搭建全球低碳冶金技術(shù)創(chuàng)新合作平臺，發(fā)起成立全球綠色低碳冶金聯(lián)盟、低碳冶金創(chuàng)新中心，率先在行業(yè)內(nèi)發(fā)布低碳冶金路線圖，探索“富氫碳循環(huán)氧氣高爐”“氫冶金”等技術(shù)路徑，建成全球首個400立方米工業(yè)級低碳高爐——HyCROF，實現(xiàn)綠色低碳冶金技術(shù)重大突破；穩(wěn)步推進湛江鋼鐵氫基豎爐示范項目。寶武布局綠色產(chǎn)業(yè)，加強廢鋼等可再生金屬資源戰(zhàn)略原料保障，形成從訂貨、加工到后期廢料回收的產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)。寶武加快開發(fā)清潔能源，探索風(fēng)、光、電、氫能的零碳排放路徑；打造綠色產(chǎn)品“通行證”，推出中國鋼鐵行業(yè)EPD（環(huán)境產(chǎn)品聲明），實現(xiàn)EPD報告和標(biāo)簽全球首發(fā)；推進“三治四化”，以綠意盎然、廠城融合的城市鋼廠改變公眾印象。

▲寶武踐行綠色低碳發(fā)展

完善的公司治理體系是品牌卓著的內(nèi)在保障。寶武立足國有資本投資公司功能定位，迭代升級公司戰(zhàn)略，全方位完善公司治理、縱深推進國企改革，實現(xiàn)品牌價值和國際競爭力影響力雙提升。在近年的對外聯(lián)合重組中，寶武不斷提升品牌含金量，市場美譽度、公認(rèn)度逐步提升，為進一步開疆拓土創(chuàng)造了資本溢價，贏得了合作方認(rèn)可和支持。寶武持續(xù)提升產(chǎn)業(yè)集中度，2022年實現(xiàn)粗鋼產(chǎn)量1.32億噸，首次躋身《財富》世界500強前50強，列第44位，全球鋼鐵業(yè)排名第一。國際三大評級機構(gòu)繼續(xù)給予中國寶武全球綜合性鋼鐵企業(yè)最高信用評級。在推進專業(yè)化整合及市場化發(fā)展方面，寶武品牌同樣為子公司對外合作提供了優(yōu)質(zhì)的品牌背書。

▲寶武首次躋身《財富》世界500強前50強

強大的跨國經(jīng)營能力是品牌卓著的有力助推。品牌是企業(yè)走向世界的通行證，國際化關(guān)乎寶武的生存和發(fā)展。寶武瞄準(zhǔn)全球區(qū)域型市場，建立了龐大的海外營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)以及以產(chǎn)品出口為主的國際化形態(tài)，高等級汽車板、高等級取向硅鋼、自主化輪軸產(chǎn)品、重型H型鋼等一批寶武精品不斷出海，擦亮了中國制造“金字招牌”。對標(biāo)世界一流企業(yè)，寶武仍須加快國際化發(fā)展步伐，建設(shè)具有全球資源配置能力的世界一流企業(yè)。寶武將根據(jù)公司國際化戰(zhàn)略布局做好品牌傳播，助力打造代表中國鋼鐵企業(yè)形象的“國家名片”。

凝心聚力的企業(yè)文化是品牌卓著的精神內(nèi)核。精神上的矮子不可能成為品牌的巨人，偉大的企業(yè)必須要有偉大的精神。寶武大力推進企業(yè)文化整合融合化合，持續(xù)增強“同一個寶武”的認(rèn)同感、歸屬感、忠誠度，促進寶武價值觀和寶武精神深入人心、落地生根。寶武實施企業(yè)文化建設(shè)工程，構(gòu)建“文化載體”與“活動載體”，通過開展“鋼鐵鑄夢·榮耀百年”宣傳教育系列活動、寶武“公司日”系列活動，喚醒了寶武人的集體記憶、凝聚情感共識與價值認(rèn)同；積極履行社會責(zé)任，深入實施“授漁”計劃。寶武成為中央企業(yè)ESG聯(lián)盟首批成員單位，列“中央企業(yè)責(zé)任管理·先鋒30指數(shù)”第2位。在寶武文化的積淀、傳承與滋養(yǎng)下，寶武品牌的行穩(wěn)致遠有了更強大的靈魂。

寶武為中國鋼鐵行業(yè)的正面形象鼓與呼，致力于講好鋼鐵發(fā)展歷史故事、綠色本色故事、文明基石故事和美好愿景故事，改變社會大眾對鋼鐵屬性“黑色”的固有認(rèn)知。

讓每個寶武人成為品牌大使、將寶武品牌當(dāng)作自己的眼睛一樣愛護，是寶武不變的追求。為強化全員品牌意識、助力世界一流企業(yè)建設(shè)，寶武結(jié)合發(fā)展實際，從戰(zhàn)略性視角全面提升寶武品牌頂層策劃、設(shè)計及體系管理能力，聚焦世界一流企業(yè)“產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代”的16字標(biāo)準(zhǔn)，研究提出《寶武創(chuàng)建卓著品牌研究報告》，制訂下發(fā)《寶武創(chuàng)建卓著品牌的實施意見》，從關(guān)鍵核心要素、頂層策劃、體系管理等維度提煉部署寶武品牌卓著行動計劃，為集團全體系創(chuàng)建卓著品牌提供了重要指導(dǎo)依據(jù)。寶武在集團官微開設(shè)“品牌大家談”專欄，通過集團總部、子公司、新進大學(xué)生、明星產(chǎn)品團隊談品牌，讓創(chuàng)建卓著品牌的意識深入人心；開設(shè)研修班，聚焦品牌建設(shè)、品牌傳播、危機公關(guān)、企業(yè)視頻等培訓(xùn)課程，提升體系人員專業(yè)素養(yǎng)和實操技能。

寶武建立適合寶武的品牌架構(gòu)和管理模式，在寶武聯(lián)合重組伊始梳理品牌資產(chǎn)，確定以“寶武”品牌作為集團統(tǒng)領(lǐng)性品牌和相關(guān)產(chǎn)業(yè)品牌，保留“寶鋼”品牌和部分其他產(chǎn)業(yè)獨立品牌；確定了以統(tǒng)一品牌為主、適度獨立品牌相結(jié)合的混合型品牌架構(gòu)；對子公司品牌實行分類管理，對子公司使用寶武品牌實行授權(quán)管理。清晰的品牌架構(gòu)讓品牌驅(qū)動效應(yīng)凸顯，寶武品牌價值不斷提升，品牌資產(chǎn)不斷增長。

寶武根據(jù)新時代審美完善視覺識別，設(shè)計和優(yōu)化視覺識別的基礎(chǔ)要素組合和應(yīng)用，打造寶武和子公司強有力的“超級符號”，從視覺心理上建立與利益相關(guān)方的緊密連接。寶武員工自主設(shè)計的“勇當(dāng)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈鏈長”徽標(biāo)在眾多投稿中脫穎而出并正式發(fā)布；推出寶武首個官方IP形象“牛小寶”，構(gòu)建年輕化、擬人化、富有活力的品牌形象；完成寶武新版員工工作服集體換裝；設(shè)計“飛龍企業(yè)”“躍龍企業(yè)”“潛龍企業(yè)”績效獎牌并授予首批龍頭企業(yè)；推進設(shè)計寶武司徽，進一步提升寶武員工集體共識和企業(yè)認(rèn)同感、歸屬感。

▲寶武品牌 IP“牛小寶”

寶武通過“央媒+自媒”“線上+線下”“行業(yè)+社會”等多種宣傳渠道，發(fā)揮主流媒體、行業(yè)媒體的帶頭帶動作用，聚焦“綠色、高端、智慧”主線，在更高層面積極宣傳中國寶武在重要關(guān)鍵領(lǐng)域取得的實踐成果，形成了一批有影響、有深度、層次高、范圍廣的外宣報道?！度嗣袢請蟆?、新華社、中央電視臺等頭部央媒的聚焦報道極大提升了寶武在行業(yè)內(nèi)外的引領(lǐng)者形象?！度嗣袢請蟆房l(fā)寶武黨委書記、董事長陳德榮署名文章《堅定不移走綠色發(fā)展道路，率先實現(xiàn)碳達峰、碳中和目標(biāo)》；中央電視臺《新聞聯(lián)播》頭條播發(fā)《中國寶武按下減碳“快進鍵”》，時長4分12秒，主題和內(nèi)容達到了前所未有的高度和深度；中央電視臺大型紀(jì)錄片《鋼鐵脊梁》在全片30多個故事中著重演繹了9個寶武故事。

寶武策劃制作宣傳片《HI，你好，我是中國寶武》、綠色宣傳片《原來鋼鐵是綠色的》、動畫片《如果沒有鋼鐵》、世界鋼協(xié)2023年年會東道主推介影片《你我有約綠動未來》，獲得行業(yè)內(nèi)外一致好評。寶武圍繞“大國頂梁柱奮進新征程”主題，策劃國企開放日系列活動；組織參展上海進博會、國際冶金展、上海車展等展會活動；舉辦全球低碳冶金創(chuàng)新聯(lián)盟成立大會、全球低碳冶金創(chuàng)新論壇等國際會議論壇，提升品牌行業(yè)影響力和國際影響力。寶武以“頂層策劃+體系聯(lián)動”的方式推出24節(jié)氣海報，濃縮精華、精彩呈現(xiàn)了寶武精品和服務(wù)與社會大眾的情感締結(jié)。寶武推出新版官方微博，將其打造成為寶武品牌的輸出窗口、產(chǎn)品品牌的重要推介平臺。寶武依托12個海外社交媒體平臺講好中國故事、寶武故事，走近海外受眾；拍攝講述“海外員工看中國”的故事，唱響寶武與世界的“美美與共”。

▲中央電視臺《新聞聯(lián)播》頭條報道寶武按下減碳“快進鍵”

寶武建立健全品牌法律保護體系，不斷加強商標(biāo)、字號和域名保護，前瞻性地開展與品牌相關(guān)的國內(nèi)外商標(biāo)和域名注冊；加強品牌商標(biāo)侵權(quán)監(jiān)測，加大品牌維權(quán)保護力度。寶武強化品牌經(jīng)營保護，完善并嚴(yán)格執(zhí)行品牌標(biāo)志使用授權(quán)制度；加強監(jiān)督、檢查品牌視覺識別規(guī)范化應(yīng)用情況；嚴(yán)肅糾正淡化、削弱、損害品牌形象的行為。寶武利用大數(shù)據(jù)等信息化手段及專業(yè)輿情監(jiān)測機構(gòu)，搭建企業(yè)危機常態(tài)化監(jiān)測平臺，及時妥善處置危機事件，盡力降低對品牌的負面影響。

寶武注重品牌評價，制訂《寶武創(chuàng)建卓著品牌評價指標(biāo)》，以科學(xué)的工作思路和完善的評價標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)各單位開展卓著品牌創(chuàng)建工作，確保對各單位品牌工作的評價有章可循、上下貫通，成為集團“創(chuàng)建世界一流企業(yè)”評價體系的重要組成部分。寶武完成2022年子公司創(chuàng)建卓著品牌工作評價，形成品牌管理閉環(huán)，推動全體系品牌建設(shè)能力持續(xù)提升。寶武2022年入選“中央企業(yè)品牌建設(shè)能力TOP30”，列第22位，較上一年度提升21位，受到國務(wù)院國資委通報表揚。

品牌建設(shè)永遠在路上。對標(biāo)世界一流企業(yè)品牌創(chuàng)建實踐，寶武在“頂層策劃、平臺化運營、體系化協(xié)同”方面的深度、廣度仍有長足進步空間，有待進一步拓展，創(chuàng)建卓著品牌體系和能力有待進一步提升。寶武將堅持不懈強化品牌理念、創(chuàng)新品牌工作思維、提升體系聯(lián)動能力、創(chuàng)新品牌傳播手段、建立健全品牌培育管理體系、提升全生命周期品牌管理運營能力、強化組織保障和人才隊伍建設(shè)，以品牌力將全體寶武人團結(jié)成“一塊堅硬的鋼鐵”，為寶武加快創(chuàng)建卓著品牌和世界一流偉大企業(yè)，久久為功、積蓄勢能，匯聚高質(zhì)量發(fā)展的磅礴力量！